Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est selon quelques agence de référencement SEO et création site web a Lyon, l’un des mots-clés du marketing en ligne. C’est quelque chose que tout le monde veut, mais qui est difficile à définir immédiatement, de sorte qu’une entreprise peut finir par vouloir améliorer son référencement sans comprendre d’abord ce qu’est ce terme, ou comment il peut passer de mauvais à bon. Aujourd’hui, nous allons nous pencher sur le lien entre le référencement de votre site Web et votre contenu, et sur le fait que vouloir que l’un soit excellent tout en négligeant l’autre revient à essayer de conduire une voiture sans roues.
Qu’est-ce que le référencement ?
Lorsque j’étudiais à l’université, j’ai été initié à la technique des subventions, c’est-à-dire à la capacité de rédiger de brillantes demandes de subventions de recherche. Cette compétence consistait à comprendre ce que le titulaire de la subvention attendait de vous et à répondre à cette demande. L’optimisation des moteurs de recherche est similaire en ce sens qu’elle se concentre sur la création de votre site web pour répondre aux attentes des moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche cherchent à fournir à l’internaute une réponse à sa requête, et ils classent leurs résultats en fonction de l’autorité du site Web et de votre page Web sur le sujet. Le moteur de recherche détermine l’autorité du site web en examinant un certain nombre de facteurs : mots clés, liens, compatibilité avec les téléphones portables et domaine, entre autres.
Un site Web bien référencé est un site qui fait autorité sur un sujet donné. C’est un site qu’un moteur de recherche peut regarder et dire , Ce site Web contient beaucoup d’informations sur [sujet]. Il a régulièrement mis à jour ses informations depuis un certain temps, et c’est un site honnête, donc il est susceptible de répondre à la question que ce chercheur se pose sur [sujet] ». Si votre site Web est optimisé pour les moteurs de recherche, il vous sera plus facile d’être considéré comme une autorité sur un sujet donné, et votre site sera plus facile à trouver pour un prospect.
Quel est le lien entre le référencement et le contenu ?
Lorsqu’un moteur de recherche examine votre site Web, il vérifie chaque page, à la recherche des facteurs qui font de vous une autorité sur un sujet donné. Dans cette seule logique, le fait d’avoir beaucoup de contenu sur un sujet donné va contribuer à optimiser votre site Web. Pour que le contenu de votre site Web ait un impact, vous devez également disposer d’un contenu de qualité. Plus votre contenu a de choses uniques à dire sur un sujet, mieux c’est.
À cela s’ajoute la régularité de votre contenu unique. Si votre site Web est régulièrement mis à jour et enrichit le contenu qu’il propose, cela rassure le moteur de recherche et le chercheur sur le fait que votre site est à jour et répond aux besoins actuels de l’acheteur potentiel. Le défi qui se pose à nous maintenant est de savoir comment rédiger un meilleur contenu, puisqu’il a un tel impact sur le référencement.
Comment rédiger un meilleur contenu
En fin de compte, le contenu que vous rédigez n’est pas destiné aux moteurs de recherche, mais à vos acheteurs potentiels. Une stratégie de marketing de contenu est ce dont vous aurez besoin pour attirer leur attention, instaurer la confiance, les convertir en prospects et les conclure en tant que clients (sans parler de la façon dont vous continuerez à travailler avec eux en tant que clients récurrents).
Il s’ensuit que le contenu que vous publiez doit résonner avec l’acheteur potentiel, répondre à ses besoins et l’aider à comprendre pleinement ses questions. Pour que votre contenu trouve un écho auprès de l’acheteur, vous devez lui apporter une véritable valeur ajoutée.
En conclusion
Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web qui sont le plus à même de répondre aux questions de l’internaute. Si vous publiez du contenu de qualité, votre référencement s’améliorera en conséquence. Le référencement de votre site Web est directement lié à son contenu. L’une des meilleures choses que vous puissiez faire pour influencer positivement votre niveau d’optimisation est d’écrire régulièrement du contenu que l’acheteur trouvera intéressant.
Définissez ce que votre acheteur trouve intéressant et déterminez à partir de là le type de contenu auquel il répondra le plus facilement. Lorsque votre site Web publie du contenu que vos clients idéaux trouveront utile, il deviendra beaucoup plus facile pour eux de le trouver à l’aide des moteurs de recherche. Comme le contenu contribue à faire progresser votre niveau d’optimisation web, il est alors facile de voir le lien entre un bon contenu et un bon référencement.
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